芍光，隸屬于北京冠美虹玉文化傳播有限公司，英文名稱SoulGround靈魂之酒，隱形訴求是希望能成為用戶的靈魂棲息之地。基于此我們對果酒品類市場進行了一輪調研，發現隨著低度酒、女性酒消費的普及，新奇嘗鮮、悅己小酌、精致品鑒等因素主導著飲酒新消費，其中果酒場景可概括個人、好友及三五好友，所以我們從理性產品因素和感性品牌價值兩個維度中重新定義果酒，讀懂時光讀懂你。同時對用戶飲用場景重新定義命名為“為你獨酌”、“相伴微醺”、“為愛而生”、“為你而來”四個場景，用戶可根據場景進行選擇，節省用戶時間。
在產品包裝上采用黑金配色及充滿律動的原創手寫英文字體，包裝可單可組合（單只裝、兩只裝和禮盒套裝），寓意每個人都是獨立完整的，但終會遇見與自己同頻的人，共飲一杯soulground，與品牌概念相融合。希望能幫助用戶傳遞真實情感，獲得愉悅感和獲得感的同時作為彌補稀缺感更好的媒介、更好的選擇。
需求方：北京冠美虹玉文化傳播有限公司
服務內容：品牌梳理/品牌LOGO設計/VIS系統設計/包裝設計
創作時間：2021.03
品牌策劃：想想我再告訴你（深圳）品牌管理咨詢有限公司
品牌設計：邦覺（深圳）品牌策劃設計顧問有限公司
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